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2019-10-16 18:04:20

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OTT盒子一直在风雨中飘摇,而“十一”促销热潮也没有拯救OTT盒子升量的命运。OTT业整体大环境来看,监管政策依然存在,而OTT盒子企业对于政策的导向已经熟知,因此今年的市场已经趋于平稳,相较去年,目前市场缓慢前进中。奥维云网(AVC)线上监测数据显示: 2016年10月OTT盒子零售量为38.0万台,环比下降11.9%,同比下降0.2%;零售额为0.82亿元,环比下降8.7%,同比下降0.3%。 2016.5-2016.10 OTT盒子市场规模变化 数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据 奥维云网(AVC)分析认为,10月OTT盒子市场现状如下: 1. 价格近有上涨 据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子均价是216元/台,环比上升8元/台;阿里数娱旗下盒子均价是181元/台,环比上升2元/台,安卓盒子的均价是257元/台,环比上升8元/台。分价格段结构来看,100-199元价格段下降幅度最大,同比下降2.3%;200-299元价格段上升幅度最大,同比上升4.3%。 OTT盒子价格段结构情况 数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据 2.TOP10品牌新进入者上升快 TOP4品牌始终是天猫、小米、英菲克、迪优美特为主;先科、夏新、灵云作为新进入TOP10排名品牌,零售量份额同比都呈上升趋势。 据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子TOP4品牌份额是71.7%。天猫零售量占比是36.4%,同比上涨16.9个百分点;小米零售量占比是15.8%,同比下降5.4个百分点;英菲克零售量占比是13.7%,同比上升7.9个百分点;迪优美特零售量占比是5.8%,同比下降1.5个百分点。 OTT盒子品牌结构情况 数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据 3. 品牌数量连续减少 今年OTT盒子市场趋于平稳发展,从下半年开始,在售品牌数量变化没有大幅波动。 据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子本月在售品牌数量73个,较上月相比减少3个品牌;8月由于奥运会的带动,品牌数量有所上升,9月和10月的中秋和十一传统促销节并没有带动企业的实际信心值。 OTT盒子品牌数量变化情况 数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据 4.存量机型趋于稳定 再次体现今年OTT盒子市场趋于平稳发展,从下半年开始,在售机型数量变化也没有大幅波动。 据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子在售机型364款,上市新品7款,存量机型357款。 OTT盒子机型数量变化情况 数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据 综上所述,奥维云网(AVC)分析认为,OTT盒子市场零售量同比情况略有下降。但行业整体来看,OTT盒子政策监管相对稳定,行业发展已趋于平稳。


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