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2019-10-16 18:06:14

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从巅峰时期的726家书店,到现在的650家,实体书店持续已久的寒冬让美国最大的连锁书店品牌Barnes&Noble(巴诺书店)急需一针强心剂,因此在今年圣诞节的宣传广告中,它们找来了Lady Gaga与老牌爵士歌手Tony Bennett。 也许是为了贴合书店知性的品牌定位,以造型出位闻名的Gaga这次没有穿什么奇装异服,而是把自己打扮得像个圣诞树一样在缀满吊灯的书架中穿梭,最后在走廊尽头与广告的男主角,89岁的Tony Bennett相遇。 不论是悠扬的广告插曲,还是Gaga的绿裙子与Bennett的红围巾,Barnes&Noble想通过两位大咖营造出浓郁的圣诞氛围,吸引更多的消费者走进这个线下书店,同时传达出另一种信息:“书店不仅是买书的地方,它还能让你我相遇”。 这也是Barnes&Noble今年圣诞节广告的主题——“You never know who you’ll meet at Barnes & Noble.(你永远不知道在Barnes&Noble会遇见谁)”。而这句广告语的作者正是Barnes&Noble董事长 Leonard Reggio,他还亲自挑选了两位代言人。事实上,Lady Gaga和Tony Bennett在现实生活中也私交甚好,还曾一同拍摄过H&M的圣诞海报。
Lady Gaga 和Tony Bennett在2014年为H&M拍摄得圣诞广告。
和大多数实体书店一样,由于曾经的读者们逐渐习惯用鼠标买书,线下图书零售的生意越来越难做。在Barnes&Noble公布的2015财年业绩报表中,截止今年五月,该伟德betvictor的营收下降了10.4%至12亿美元。 为了迎战伟德betvictor最大的竞争对手亚马逊,Barnes&Noble也曾试图进军互联网领域,2010年,它在全美发售了电子书Nook以抢夺Kindle的市场份额,可受制于实体书店的业务牵连,Barnes&Noble始终无法在线上资源抢夺过亚马逊,在去年一整年中,Nook 的销售额就大幅缩水了54%。 在线上受挫的Barnes&Noble又将希望重新寄托在线下门店,在去年临近圣诞的时候,这家书店还当起了礼品经销商,在门店设立区域售卖爆米花机、家庭自酿啤酒机和唱片机这样的圣诞礼品,同时加大乐高玩具、游戏的零售比例。不过从现在看来,Barnes&Noble还是希望人们能重返书店,即使是在冬日里取取暖,也比冷清的店面空无一人要好得多。


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